Straight Gyms for Fitness & Wellness vereint vier verschiedene Studiokonzepte unter einer Marke. Die Targetinggroups unterscheiden sich voneinander und innerhalb der Gruppen selbst durch ihr Mindset, Budget und ihre Ziele. Straight Exclusive richtet sich an Menschen, welche es sich leisten können und wollen in einem Studio zu trainieren, dass ihnen eine ständige Betreuung durch Trainer, moderne Sporttechnologien und Wellness bieten kann. Wer wenig Zeit für ausgiebiges Training oder beispielsweise nach einem Unfall seinen Körper wieder stärken möchten, ist bei Straight Micro Gym mit medizinischen Trainern richtig aufgehoben. Straight Smart Gym soll vor allem jüngere Generationen, welche vor allem flexibel und individuell in einem stylischen Umfeld trainieren möchten, ansprechen. Alle, die sich eher im functional Training, Crossfit oder Calisthenics zu Hause fühlen, finden sich im Angebot von Straight Performance wieder.

Durch die Anwendung von Archetypen gelang es eine so breite und diverse Zielgruppe, unter einer einheitlich auftretenden Marke, anzusprechen. Es ermöglicht eine agile, flexible und ansprechende Kommunikation. Gleichzeitig kann aber auch auf die individuellen Bedürfnisse unserer Targetinggroups eingegangen werden. Mit Hilde von „Gedankenzeichner“ aus Kassel konnten wir mein Archetyp basiertes Branding, auch auf die Studioeinrichtung übertragen. Franchisenehmer von Straight erhalten so einen umfassenden Leitfaden, um die Marke zu wahren, mit genug Spielraum für Kreativität und Individualität, um auf ihre Sportler und Umstände richtig reagieren zu können.